创译服务
创译服务，让您的信息在每种语言中打动受众
译文再准确，也可能无法打动受众。我们的创译服务改编营销活动、网站和公共外联内容，使其自然地道、保持品牌调性，并促使每类受众付诸行动。
问题所在
准确不等于有说服力
翻译传达了意思，但说服力、幽默感和信任感未必随之而来。
文字游戏失去效果
双关语、押韵和一词多义，很少能在直译后保留下来。句子没错，灵气却没了。
通过创译我们重构创意，使其在新语言中自然呈现。
文化元素水土不服
习语、节日、体育、幽默、颜色和图像，在另一种文化中可能含义不同，甚至毫无意义。
通过创译我们采用受众熟悉且信赖的文化元素。
语气不对
亲切可能显得随意，正式可能显得冷淡。合适的语体取决于读者是谁。
通过创译我们匹配受众期待从您这里听到的语气。
信息无人响应
外联信息若读起来不像是为受众而写，人们只会一扫而过，不会采取下一步行动。
通过创译我们让下一步行动清晰明确、顺理成章。
创译与翻译
创译是什么？通俗讲解
创译，有时也称为创意翻译，是为新受众重新创作信息。它改编含义、语气、文化元素和创意意图，同时守住原文想要达成的目标。
示例说明：一条流感疫苗宣传标语，针对讲西班牙语的家庭改编
原文（英语）
Don’t let the flu call the shots.
“shots”一词一语双关（既指“发号施令”，也指“打针”），这正是这句标语令人难忘的原因。
直译
No dejes que la gripe tome las decisiones.
回译：“别让流感替你做决定。”
准确无误，但文字游戏没了，接种疫苗的理由也随之消失。
创译
Que la gripe no te gane la partida. Vacúnate.
回译：“这一局，别让流感赢了你。快去接种疫苗。”
借用一句西班牙语常见习语，保留了原句的活力，行动号召也变得明确。
哪种服务适合您的内容？
根据内容要实现的目标来选择。如果内容需要说服、安抚或促使人们行动，就需要创译。
翻译
准确传达含义。
- 可改动的内容
- 措辞，尽量少改
- 适用场景
- 合同、说明、报告和受监管文本
- 您将收到
- 忠实、准确的译文
最适合说服性内容
创译
在新受众中产生同样的效果。
- 可改动的内容
- 措辞、文化元素、语气，甚至标题
- 适用场景
- 营销活动、标语、社交媒体、脚本和公共外联
- 您将收到
- 改编文案，附回译和每处选择的说明
本地化
让产品或网站适用于某一市场。
- 可改动的内容
- 语言、格式、版式和技术细节
- 适用场景
- 网站、应用、软件和电子学习课件
- 您将收到
- 可直接投放市场的产品或网站
大多数营销活动会结合三者：标题和行动号召采用创译，辅助文案采用翻译，承载内容的网站或应用则采用本地化。所有环节由一个团队负责。
我们的创译范围
创译最能体现价值的领域
适用于任何需要说服、安抚或促使行动的内容，无论您是发布产品还是触达社区。
营销活动与标语
支撑营销活动的核心文案，经重新创作，在每种语言中同样有力。
社交媒体内容
贴合各类受众的网络表达习惯撰写帖子，并符合各平台的篇幅限制。
网站与落地页
关键页面和转化文案，读起来如同专为当地市场撰写。
视频与音频脚本
根据时长、配音和屏幕文字改编脚本，可直接用于旁白配音或字幕。
公共外联与健康宣传
以合适的阅读水平对公共信息做文化改编，让社区理解、信任并据此行动。
品牌与产品名称
在发布前检查名称和口号的含义、发音和联想。
您将获得
受众信服并付诸行动的信息
创译的意义在于受众的反应，而非字数。
- 信任受众更愿意回应专为他们撰写的信息，而不是生硬翻译给他们的内容。
- 清晰措辞平实自然，读一遍就能理解。
- 参与度行动号召自然顺畅，更多人愿意采取下一步行动。
- 品牌一致性从标题到细则，每种语言都保持同一种声音。
- 减少返工提前商定简报和创作思路，制作后期的改写就更少。
服务流程
创译项目如何运作
清晰的简报，由熟悉当地文化的人员完成创意改编，审阅过程即使您不懂目标语言也能轻松跟进。
- 理解简报和受众我们首先明确信息必须实现的目标、面向的受众、发布的渠道以及不得更改的内容，然后与您确认方案。
- 由合格的语言专家改编信息具有创意写作经验的母语语言专家重新创作文案。对于标题和标语，我们可以提供多个方案。
- 检查文化与品牌契合度我们审查每个方案的文化元素、语气、敏感问题，以及与品牌调性的一致性。
- 解释创作选择每句改编文案都附有英文回译和简短说明，解释为何这样写，让您的团队即使不懂目标语言也能做出判断。
- 根据您的反馈完善您和当地市场审阅人员提出意见，我们与您讨论反馈，并持续完善文案，直至获批。
- 按渠道定稿我们交付的文案契合最终用途，从字符限制、屏幕显示时长到印刷版式，并可由我们的桌面排版团队排版文件。
您的简报
需要提供哪些材料，即可启动项目
一份好的简报，决定了文案只是正确还是真正有效。以下是所有有用的信息，无需精心整理。
- 没有正式简报？我们会通过一次简短通话与您共同拟定。
- 不确定哪些内容需要创译？我们会标出哪些部分需要创意改编、哪些只需翻译，让您只为真正需要创意的部分付费。
- 源内容文案、脚本、设计稿或链接，均为最新版本。
- 受众和目标您希望触达哪些人，希望他们怎么想、有何感受、采取什么行动。
- 渠道与限制发布位置，以及字符数、时长或版式方面的限制。
- 品牌调性风格指南、已审定术语，以及体现您品牌风格的文案示例。
- 不得更改的内容产品名称、法律声明、必备声明和宣传主张。
- 审阅人员负责审批文案的人员，以及需要参与意见的当地市场同事。
有什么就发什么，其余我们会再向您询问。
客户成果
受托传递必须打动人心的信息
当信息必须以民众自己的语言触达他们时，政府机构和品牌都信赖我们。
Translation Excellence 在我们的 COVID-19 外联工作中提供了出色的创译服务，有效跨越语言障碍，并妥善处理了文化敏感问题。
美国卫生与公众服务部（HHS）Office of Minority Health
相关服务
与创译相辅相成的服务
一个团队，一个联系人。以下任何服务均可加入您的创译项目。
常见问题
创译：常见问题
没有找到您的问题？语言专家只需一次通话即可解答。
翻译、创译与本地化有何区别？
翻译将您的意思准确地从一种语言传达到另一种语言，并紧扣原文。创译则为新受众重新创作信息，使其产生同样的效果，这可能意味着全新的措辞、新的文化元素，甚至新的标题。本地化针对某一市场调整整个产品或网站，包括格式、版式和技术细节。许多项目会同时结合三者：标题和行动号召采用创译，辅助文案采用翻译。
何时应选择创译而非翻译？
当目标是引发反应，而不只是让人理解时，就应选择创译：例如需要说服、安抚或促使人们行动的标语、营销活动、社交媒体帖子、视频脚本或外联信息。如果内容必须紧扣原文，例如合同、说明或监管文本，翻译才是合适的服务。
启动项目需要我们提供什么？
源内容和一份简短的创意简报：受众是谁，您希望他们怎么想或怎么做，发布渠道和篇幅限制，以及您的品牌或风格指南。以往的营销活动、已审定的术语，以及任何不得更改的内容（例如产品名称或法律声明），也很有帮助。如果您没有正式的简报，我们会通过一次简短通话与您共同拟定。
贵公司如何保护我们的品牌调性？
我们从您的品牌指南和每条信息背后的意图出发，而不仅仅着眼于字面文字。对于标题级文案，我们可以提供多个方案，每个方案都附有英文回译和简短说明，解释措辞选择，让您的团队在审批前清楚看到品牌调性是如何传承的。
审阅和审批流程如何运作？
您将审阅附有回译和说明的改编文案，如有当地市场的同事，也可分享给他们。我们会与您讨论反馈意见、完善文案，并在您批准后定稿。在项目开始时商定审阅人员和审阅轮次，可让进度安排更可控。
创译能否用于公共卫生和公共信息宣传活动？
能。当外联信息必须让英语水平有限的人群理解并据此行动时，政府机构和社区组织会采用创译，例如健康指导、福利信息和紧急通知。我们根据社区的语言、阅读水平和文化背景改编信息，契合 National CLAS Standards 关于以民众所用语言提供易懂材料的倡导。
创译项目需要多长时间？
这取决于文案量、语种数量以及您计划的审阅轮次。一小组标题和行动号召，推进速度远快于包含脚本和网页的完整营销活动。我们会随报价提供注明日期的时间表，其中包括您的审阅时间。
创译如何收费？
创译属于创意写作，而非逐字翻译，因此通常按项目或按小时报价，依据文案量、语种数量以及您所需的方案数和审阅轮次而定。项目启动前，您会收到清晰的报价。
创译时是否使用机器翻译或 AI？
最终文案不使用。创意信息均由人工语言专家撰写。AI 可以辅助头脑风暴或处理大量辅助内容，但每条标题、标语和核心信息都由人工精心打磨和审核。
告诉我们利害所在，我们将为您展示应对方案。
发送文件或描述您的活动，语言专家将回复固定报价和交付日期，您无需承担任何义务。
希望电话沟通？720-325-0459