Servicios de transcreación para que su mensaje conecte en cada idioma

La traducción traslada su mensaje con precisión de un idioma a otro y se mantiene cerca del original. La transcreación recrea un mensaje para que produzca el mismo efecto en una nueva audiencia, lo que puede implicar otra redacción, otras referencias culturales o un titular nuevo. La localización adapta un producto o sitio web completo a un mercado, incluidos formatos, diseños y detalles técnicos. Muchos proyectos combinan las tres: transcreación para el titular y las llamadas a la acción, y traducción para el texto de apoyo.

Elija transcreación cuando el objetivo sea provocar una reacción, no solo transmitir información: un eslogan, una campaña, una publicación en redes sociales, un guion de video o un mensaje de difusión que deba persuadir, tranquilizar o mover a la acción. Si el contenido debe mantenerse fiel al original, como contratos, instrucciones o textos regulatorios, el servicio adecuado es la traducción.

El contenido original y un brief breve: a quién va dirigido, qué quiere que la audiencia piense o haga, el canal y cualquier límite de espacio, y sus lineamientos de marca o de estilo. También ayudan las campañas anteriores, la terminología aprobada y todo lo que no deba cambiar, como un nombre de producto o una leyenda legal. Si no cuenta con un brief formal, lo elaboramos con usted en una llamada breve.

Partimos de sus lineamientos de marca y de la intención detrás de cada mensaje, no solo de las palabras. Para los textos de nivel titular, podemos ofrecer más de una opción, cada una con su retrotraducción al inglés y una nota breve que explica las decisiones, para que su equipo vea con exactitud cómo se trasladó la voz antes de aprobar cualquier texto.

Usted revisa el texto adaptado junto con su retrotraducción y las notas, y puede compartirlo con colegas en el mercado de destino si los tiene. Analizamos los comentarios con usted, afinamos el texto y lo finalizamos en cuanto usted lo aprueba. Definir desde el inicio quiénes revisan y cuántas rondas habrá mantiene el calendario previsible.

Sí. Las agencias y organizaciones comunitarias recurren a la transcreación cuando la comunicación debe ser comprendida y aplicada por personas con dominio limitado del inglés, como orientación sanitaria, información sobre beneficios y avisos de emergencia. Adaptamos el mensaje al idioma, el nivel de lectura y el contexto cultural de la comunidad, en línea con el llamado de las Normas Nacionales CLAS a ofrecer materiales fáciles de entender en los idiomas que las personas usan.

Depende del volumen de texto, de la cantidad de idiomas y de las rondas de revisión que tenga previstas. Un conjunto breve de titulares y llamadas a la acción avanza mucho más rápido que una campaña completa con guiones y páginas web. Junto con la cotización le entregamos un calendario con fechas, que incluye el tiempo para su revisión.

Como la transcreación es redacción creativa y no traducción palabra por palabra, suele cotizarse por proyecto o por hora, según el volumen de texto, la cantidad de idiomas y el número de opciones y rondas de revisión que necesite. Usted recibe una cotización clara antes de comenzar el trabajo.

No para el texto final. Los mensajes creativos los redactan lingüistas humanos. La IA puede apoyar la lluvia de ideas o grandes volúmenes de contenido de apoyo, pero cada titular, eslogan y mensaje clave lo crean y revisan personas.